La recherche qualitative est un groupe de méthodes, approches et techniques qui explore les événements et les variables comme ils se produisent dans un cadre naturel, ou d'une situation aussi proche de naturel que possible. Les données qualitatives sont détaillées, descriptive, individuelle et subjective. Les approches qualitatives reconnaissent le chercheur comme un élément important du processus de recherche.
La recherche qualitative a de nombreuses applications dans les affaires, la gouvernance, l'éducation, la santé, la politique et les sciences sociales. Les méthodes typiques comprennent des entretiens approfondis, des groupes de discussion, l'observation et l'analyse du contenu.
Exploration
La recherche qualitative est adapté pour explorer de nouveaux domaines de recherche, de nouveaux sujets, de nouveaux marchés, de nouveaux créneaux et de nouveaux produits. Il permet au chercheur d'établir des limites pour le sujet et apprendre la langue que les gens utilisent pour parler du sujet. Dans la recherche des consommateurs, des études qualitatives montrent comment les gens pensent réel et utilisent les produits dans la vie réelle.
Si le sujet est nouveau pour le chercheur, même les études quantitatives ont besoin d'une recherche qualitative dès le début. La recherche qualitative donne un accès plus direct au phénomène et peut ajouter du contexte et de la réalité de chair et de sang vers les théories que les élèves apprennent de la littérature. exploration qualitative contribue à rassembler du matériel et de générer des hypothèses pour la phase quantitative principale.
Complexe Détail
Outre l'exploration, la recherche qualitative peut ajouter des détails et de la profondeur à la compréhension de toute question. Il peut capturer des réactions émotionnelles, et donne souvent un aperçu des processus inconscients. Les méthodes qualitatives sont appropriées pour l'apprentissage sur les processus et les valeurs qui animent les comportements décisionnels.
La recherche qualitative vise pour les descriptions globales et détaillées. Il peut donner un aperçu des besoins, remplies et non remplies, et les motivations, conscientes et inconscientes. Les scientifiques sociaux utilisent la recherche qualitative pour explorer le contexte dans lequel se produit le comportement, ainsi que les couches profondes de sens que les objets ou les comportements ont pour l'individu.
Applications
les chercheurs en marketing utilisent souvent des méthodes qualitatives dans le développement de nouveaux produits, pour générer ou tester des idées pour de nouveaux produits et de trouver de nouvelles utilisations pour et les lacunes dans les offres actuelles.
Tests de produits et de concepts utilisent souvent la recherche qualitative. Les premiers essais de nouvelles annonces prend généralement place dans les études qualitatives en utilisant des concepts, des storyboards et d'autres projets de documents.
La recherche qualitative est également approprié pour les études d'image de marque et de positionnement de. Ces études utilisent fréquemment des techniques projectives qui mettent en avant des données indirectement; par exemple, en demandant «si ce produit était un animal, quel genre d'animal serait-il?"
Les méthodes qualitatives mettent l'accent sur les détails, ce qui permet aux chercheurs d'analyser le processus de prise de décision, ou de voir comment utiliser des logiciels ou des outils.
Limites
Les résultats des études qualitatives ne peuvent être généralisés à la population plus grande, comme la recherche qualitative ne pas utiliser des échantillons statistiquement représentatifs. Les résultats des études qualitatives sont des conclusions descriptives, et non pas les chiffres. La recherche qualitative ne peut pas produire des prévisions ou même estimer les valeurs actuelles dans la population. «Combien?» Et «combien?» Questions ne sont pas appropriés pour les études qualitatives.
Dans la recherche de la motivation et de la décision, les méthodes qualitatives ne produiront pas des modèles mathématiques. Les études qualitatives peuvent dire quels facteurs jouent un rôle dans le choix du consommateur, et pourquoi; mais ils ne peuvent pas dire de manière fiable comment précisément ils sont importants, dans l'ensemble, et pour combien de personnes.