Les entreprises américaines dépensent 15 milliards $ chaque année sur le marché pour les enfants et les adolescents, selon le livre de Susan Linn 2004, "Consommer les enfants." Les enfants influencent également des dépenses une valeur de plus de 600 milliards $, et que le marketing et l'image de marque a des effets mesurables sur les jeunes, allant de leur perception de soi et l'identité de genre aux habitudes alimentaires.
Identité et Socialisation
Les adolescents peuvent avoir du mal à distinguer ce qu'ils aiment réellement et ce qu'ils ont dit à aimer, et l'identité de la marque peuvent influer sur la façon dont les jeunes socialisent entre eux. Une étude réalisée en 2007 par des chercheurs de l'Université de Manchester a révélé que les marques peuvent créer la division sociale chez les enfants, la création de «in» et les groupes «out». Les enfants qui ne possèdent pas les marques «droit» peuvent être taquiné, intimidés et se sentent socialement exclus et ont plus faible estime de soi.
Habitudes alimentaires
marketing alimentaires ciblent les jeunes en raison de leur pouvoir d'achat et d'établir une fidélité à la marque les espoirs de commercialisation se prolonge jusqu'à l'âge adulte. Les techniques de marketing et les canaux ciblent les enfants aussi jeunes que les tout-petits. La publicité télévisée, à l'école de marketing, clubs enfants, le marketing Internet, des jouets et des produits avec des logos, et le placement de produits cherchent à exploiter fidélité à la marque à un jeune âge, bien que les aliments vendus sont généralement incompatibles avec les recommandations alimentaires et sont riches en sucre et en gras. En 2001, les enfants ont reçu la moitié de leurs calories à partir de sucre et de graisse ajoutée. Un examen de 2002 dans Minerva Pediatrica a déclaré que les enfants exposés à la publicité ont choisi les produits alimentaires annoncés à des taux beaucoup plus élevés que les enfants non exposés.
Genre et image corporelle
Marketing encourage généralement les garçons à agir de manière hyper-masculine, tandis que les produits promettent adolescentes popularité, la beauté, la confiance en soi et des relations solides. Margo Maine, Ph.D. soutient que les adolescentes passent plus de 9 milliards $ sur les produits seulement de maquillage et de la peau, qui offrent une «solution» rapide à leurs insécurités. Les filles regardent en dehors d'eux-mêmes pour le confort, la direction et les valeurs, devenant vulnérables aux comportements addictifs que les industries favorisent, en particulier les industries du tabac, l'alcool et l'alimentation.
Ce que les parents et les dirigeants peuvent faire
Plutôt que de transférer la responsabilité sur les enfants et les adolescents, psychologue pour enfants Allen Kanner souligne la publicité d'entreprise de minimiser autant que possible. Les parents doivent passer du temps à la maison loin de la publicité avec le téléviseur et de parler à leurs enfants comment et pourquoi les annonces sont créées. Les parents devraient discuter de leurs préoccupations avec les dirigeants communautaires et d'autres parents, et chercher des façons de changer une vue sur la jeunesse de marketing. Les communautés devraient pousser pour arrêter les messages publicitaires à l'intérieur des écoles. Les groupes de défense comme la Campagne pour une poussée de la petite enfance sans publicité pour les pratiques commerciales responsables.