La recherche qualitative est une technique qui se concentre sur les actifs incorporels de comportement des gens: leurs sentiments, perspectives, et la compréhension. Cette technique est utile pour des questions de recherche qui ne peuvent pas être résolues numériquement. Cependant, la nature non-numérique de la recherche qualitative exclut l'utilisation des statistiques, ce qui rend difficile l'application des résultats de recherche à la population plus large.
Qu'est-ce que la recherche qualitative?
La recherche qualitative vise à découvrir les significations derrière le comportement des gens, comment les gens interprètent les situations, et quelles sont leurs perspectives sont. Les données sont obtenues par l'observation et par la conduite d'entretiens entre un petit groupe de personnes. Les interviews ne sont pas structurées, ce qui permet aux gens de donner leurs propres réponses au lieu de les obliger à sélectionner dans une liste.
Avantages de la recherche qualitative
Parce que la recherche qualitative ne se limite pas à des résultats numériques, on peut explorer des sujets en profondeur et de détail. Souvent, l'ouverture d'esprit nécessaire donne un chercheur qualitatif la liberté d'explorer les questions de recherche de nombreux angles. Les méthodes utilisées dans la recherche qualitative - observation et interviews - sont discrets, et permettent au chercheur d'observer leur comportement naturel.
Inconvénients de la recherche qualitative
L'aspect non-numérique de la recherche qualitative peut aussi être un inconvénient, parce que cela signifie que la recherche qualitative ne peut être abordée statistiquement. Parce que les statistiques ne peuvent pas être appliquées, il ne convient pas de généraliser les résultats de la recherche qualitative à une population plus large. L'interaction personnelle impliquée peut aussi rendre difficile pour le chercheur de maintenir l'objectivité.
Quand utiliser la recherche qualitative
Il est une bonne idée d'utiliser la recherche qualitative lorsque l'objectif de cette recherche est d'explorer un sujet, ou pour mieux comprendre certains aspects de votre population cible. La recherche qualitative peut également ajouter de la profondeur à la recherche quantitative, en aidant le chercheur à comprendre les raisons derrière les statistiques. D'une manière générale, si vous êtes intéressé par des significations, des perspectives ou des ententes, alors vous devriez utiliser la recherche quantitative.