Une culture de consommation est considérée comme le produit naturel d'une société capitaliste en bonne santé, avancé. Consumérisme est définie par continuelle, avec succès la réalisation et le pouvoir d'acheter des biens et services souhaités matériel d'une société. Ces éléments matériels accumulés et les expériences acquises viennent marquer les membres d'une culture de consommation comme un individu ordinaire, réussi ou prestigieux. la culture de la consommation affecte les jeunes membres de la société autant qu'elle affecte leurs aînés, et la culture presque toujours à la consommation des jeunes vies impacts adultes.
Les faits
Selon Juliet Schor, auteur de "Born to Acheter," presque tous les secteurs du marché a un segment succès orientée explicitement vers les enfants et les jeunes. Un cinquième de l'activité de McDonald, par exemple, provient de la vente Happy Meal. Les spécialistes du marketing et de la publicité ont visé leurs vues sur les jeunes consommateurs parce que les jeunes consommateurs ont le pouvoir d'achat. Schor écrit: «Les enfants âgés de 4 à 12 a fait 6,1 milliards $ d'achats en 1989, 23,4 milliards $ en 1997 et 30 milliards $ en 2002 - soit une augmentation de 400 pour cent."
Influence de la jeunesse
Ces dernières années, le style parental a quelque peu changé aux États-Unis. Plus souvent, les parents demandent à leurs enfants pour les opinions sur la nourriture, des vêtements et d'autres produits de consommation courante. Les experts en marketing réaliser cela, donc la plupart des marques ont des divisions ou des produits spécifiques qui font appel directement aux enfants afin que les parents sont invités à dépenser de l'argent d'une certaine façon. trois principales catégories d'enfants sur les dépenses et l'influence des dépenses sont des bonbons, des boissons et des collations et des jouets et des vêtements. Il a pensé que les ménages dont les deux parents travaillent sont plus sensibles à la publicité sur les jeunes visant, étant donné que ces parents peuvent avoir moins de temps à consacrer à leurs enfants et, par conséquent, les sentiments de culpabilité qui les dépenses de consommation rapide.
Adolescents
Les adolescents ont un pouvoir d'achat énorme dans la culture de consommation d'aujourd'hui, en partie en raison de leur capacité à travailler (et l'absence de factures mensuelles comme le loyer) et leur position d'influence sur l'argent de leurs parents. Annonceurs depuis longtemps isolés ce qu'on appelle le «facteur cool», allant jusqu'à la création de mouvements de la mode de la jeunesse, de la musique et de la nourriture, entre autres produits. Marketers appellent vaguement cette «prendre la marque à la rue», et il comprend l'utilisation de haut profil célébrités pour endosser des produits à la télévision ou dans leur vie personnelle. Alors que tous les segments de la culture de consommation sont affectés par des stratégies de marketing, les adolescents sont particulièrement ciblés dans de nombreux cas (en particulier la restauration rapide, de la mode et de gadgets technologiques).
Dangers
Certains soutiennent que la culture de consommation des jeunes est plus dommageable pour les jeunes que cela est bénéfique. Dans un essai dans le livre "Consumérisme (Opposing Viewpoints)", Kris Berggren déclare que les parents se sentent obligés de donner à leurs enfants non seulement les nécessités de la vie, mais aussi des éléments matériels qui semblent être reliés au bonheur et le bien-être ultime d'un enfant . Berggren souligne que, même si certains parents limitent le temps de télévision pour enfants (à son tour limiter leur exposition à la publicité), ils sont toujours exposés à des désirs et la consommation cultivés par leurs camarades de classe et amis. Cela peut présenter un défi pour les familles qui choisissent consciemment de ne pas participer à la culture de consommation.
Consommation de luxe
A l'aube de la culture de consommation, des articles de luxe étaient réservés aux riches acheteurs --- généralement plus âgés ---. Aujourd'hui, même les enfants demander des marques populaires de luxe (en particulier dans la mode et de la technologie), et les adolescents aux jeunes adultes ont le pouvoir d'achat, souvent par le biais des cartes de crédit, pour acheter des articles que leurs parents ne pouvaient pas offertes à leur âge. L'idée principale derrière la consommation de luxe des jeunes est qu'ils savent ce qu'ils veulent et ne sont pas prêts à attendre. Les marques sont achetés pour le statut, ce qui signifie une montre Gucci est pas autant pour le temps dire que pour faire une déclaration. Alors que certains jeunes consommateurs peuvent ne pas avoir encore une voiture ou leur propre appartement, ils pourraient avoir une télévision à écran plasma haut de gamme dans la chambre. En fin de compte, les marques de luxe dépendent de générer des liens affectifs dans tous les consommateurs.