La recherche qualitative est un ensemble de méthodes, de techniques et d'approches qui tentent d'arriver à une compréhension en profondeur d'une question, souvent dans un contexte réel et sans contraintes imposées par des méthodes normalisées et contrôlées utilisées dans la recherche quantitative. La recherche qualitative analyse des données non structurées qui se composent de notes, enregistrements audio et vidéo, des textes écrits, des images et des objets.
Sciences sociales, du marketing et de la recherche politique utilisent des méthodes qualitatives pour explorer de nouveaux sujets, de comprendre les raisons pour le comportement et les valeurs des gens, les croyances, les processus de pensée et de la dynamique du subconscient.
Approches
Les chercheurs qualitatifs utilisent une variété de modèles de recherche et différentes approches. Les approches les plus populaires sont: ethnographie (étude de la culture, souvent par l'observation), la phénoménologie (qui met l'accent sur l'expérience subjective) et de la théorie à la terre (une approche dynamique qui met l'accent sur le développement de la théorie à partir des données d'observation des participants). Toutes ces approches peuvent employer plus d'une forme de collecte de données.
participant Observation
L'observation des participants est la principale méthode de recherche qualitative, particulièrement fréquente dans la sociologie, l'ethnographie, l'anthropologie et disciplines dérivées. Le niveau de participation varie. Dans certains cas, le chercheur reste sur la marge et tente d'être aussi discret que possible; dans d'autres études, le chercheur se joint effectivement dans les activités. L'observation des participants a des racines dans l'ethnographie, et il se distingue des autres formes de recherche car il aborde les sujets dans le milieu naturel plutôt que de les mettre dans un environnement construit par le chercheur. Les chercheurs prennent des notes et parfois des enregistrements de leurs observations.
Entrevues en profondeur
Des entretiens approfondis utilisent un guide semi-structuré pour diriger le processus d'entrevue. Les réponses sont généralement audio et parfois vidéo enregistrée, et l'intervieweur est un élément actif et important du processus. Les questions sont flexibles et adaptés à l'intimé spécifique. En profondeur les enquêteurs utilisent souvent des techniques supplémentaires, telles que l'échelonnement ou méthodes dérivées d'entretiens cliniques pour obtenir des réponses crédibles et en profondeur. Des entretiens approfondis sont couramment utilisés dans les sciences sociales, ainsi que des études de marché.
Focus Interviews Groupe
Les groupes de discussion sont constitués d'un petit nombre de répondants, généralement entre huit et 12, interviewé en tant que groupe. L'entrevue est menée par un chercheur formé appelé le modérateur, dont le rôle est de guider et faciliter la conversation à l'aide d'un guide préparé et tout matériel de relance qui pourrait être appropriée au sujet. Le groupe de discussion est généralement enregistrée, et parfois d'autres chercheurs et les clients peuvent observer la discussion derrière un miroir sans tain ou via un lien vidéo.
Les groupes de discussion sont parmi les formes les plus courantes et les plus connus de la recherche qualitative. Marché et d'opinion des chercheurs utilisent cette méthode fréquemment, car elle est plus rapide et permet une plus grande variété de répondants à interviewer que des entrevues individuelles.
Études de cas
Des études de cas sont à la fois une approche de niveau supérieur et une méthode spécifique de collecte et d'analyse des données. Des études de cas se concentrent sur une analyse complète et détaillée des individus, des groupes ou des organisations dans des situations réelles. Les chercheurs qui effectuent des études de cas utilisent de nombreuses méthodes de collecte de données et de sources multiples, mais se concentrent sur un seul ou un nombre limité de cas. Les études de cas ne sont pas représentatifs, mais offrent une profondeur de perspicacité que peu d'autres formes de recherche peuvent fournir.
Analyse de contenu
L'analyse du contenu utilise des textes existants, souvent ceux littéraires, des formes ou des journaux commentaires, pour immerger le chercheur dans la réalité de quelqu'un d'autre. L'analyse du contenu se penche sur ce qui est dit, ainsi que comment il est exprimé pour atteindre une compréhension en profondeur.